Chapitre 4

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Interview

Fiction anecdotique imaginaire avec produit mis en valeur lors du développement

Fiction anecdotique imaginaire avec produit mis en valeur lors de la clôture

Fiction anecdotique réaliste avec mise en situation démonstrative

Fiction de genre

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Bande annonce

Rappel de publicité

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4.6. Film de Genre ou d’Impression

4.6.1. Annonceur

Johnson Wax

4.6.2. Produit

«Bougies pot pourri»

4.6.3. Argumentation

	Ce type de film a pour rôle d’associer une atmosphère à un produit et ne comporte pas d’autres orientations persuasives. Ici, l’atmosphère rendue est «la chaleur humaine du foyer familial». L’annonceur insiste fortement sur le nom de son produit. Le clip contient 3 présentations produits, le nom du produit apparaît 3 fois, le texte de la musique, qui se répète en boucle 3 fois répète aussi «...Brise pot pourri...», et enfin les deux voix-off répètent en tout 4 fois le mot «Brise». L’ensemble est présenté comme un diaporama accompagné d’une musique douce participant à la création de cette atmosphère.

4.6.4. Et l’argumentation ?

On a ici, comme dans tout film de genre, non une argumentation ou une tentative d’argumentation, aucun argument n’est utilisé, mais une forte tentative de persuasion :

1. Les publicistes ont associés une atmosphère très positive à un produit. Ils ont agencés leur spot de manière à ce qu’il y ait un lien de cause à effet entre l’atmosphère et le produit. Il est possible que lorsque une cellule familiale est réunie, on utilise ce genre de produit (je suppose). Mais de par l’agencement des différents éléments constituant le produit, et notamment son apparition au premier plan du clip, cette relation de cause à effet est inversée. Le produit est montré comme créateur d’une atmosphère bien spécifique. Première tentative de persuasion.
2. La deuxième évoque la méthode Coué. Le nom du produit est répété sans cesse tout le long du clip.