Chapitre 3





ALLWAYS


Packard Bell

Vichy

Mac Cain

Wc Net

Jacques Vabre

Citroën

Edf (1)

France Telecom (1)

Oil Of Olaz

Wagram

Lipton

Tefal

Candy

Twenty Century Fox

Johnson Wax

Bouygues Telecom

Danone

Europe 1

France Telecom (3)

Bultex (1)

Allways

Pantene Pro V




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20. ALLWAYS

Description

image 1

A - Produit : Serviettes hygiéniques

B - Durée : 10 s

C - Plans : 1

D - Composition

1 Ouverture : Non

2 Développement : Non

3 Clôture :

image 2

a Type de plans 1 plan séquence animé d’un mouvement de zoom arrière

b Description événementielle

- Présentation du nouveau package aux utilisatrices

E - Statut de l’écrit

1 Types de textes utilisés , avec transcription

a Texte simple :

1 «Allways» apparait dès le début du plan en gros plan, puis on découvre une deuxième occurrence du mot petit à petit.

2 «Nouveau look, même protection» apparait à la fin du plan

b Texte animé : Non

c Texte mélangé de graphismes :

d Objets graphiques :

1 Au début du plan, le logo de l’annonceur, un oiseau en blanc enserré dans un ovale aux tons bleu foncé et violet. De même que pour a1, une autre occurrence du logo apparait à la fin du plan, du fait du mouvement de caméra.

2 Rôle de ces textes

a1 et d1 donnent le nom de l’annonceur.

a2 est fait pour rassurer les utilisatrices.

F - Statut de la parole

1 Transcription :

Voix-off - Maintenant Allways a un nouveau paquet bleu.

- L’image dans son coin supérieur droit vous aidera à retrouver votre paquet d’Allways préféré.

2 Voix-in: Non

3 Voix-off :

a Présence : Oui

b Nombre de voix-off : 1

c Types de voix-off : Féminine, rassurante

d Adressage : extradiégétique

G - Musique

a Présence : Oui

b Type de musique : douce

c Mouvement : lent

d Rapport musique/images : aucun

e Rôle de la musique dans le scénario : accompagnement

H - Slogan

a Présence : Non

I - Type de publicité

a Type principal : Publicité de rappel - IIC2.

b Types secondaires : Non

J - Stéréotype

a Présence : Non

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